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企業(yè)微信網(wǎng)站制作軟文如何植入廣告_合肥網(wǎng)站制


更新時(shí)間:2017-05-23 20:32:16 文章來(lái)源:企業(yè)大腦 瀏覽:62 編輯:新格小鹿

企業(yè)微信網(wǎng)站制作軟文如何植入廣告

眾所周知,微信強(qiáng)推廣告會(huì)引起用戶(hù)不滿(mǎn),于是不少人在問(wèn)企業(yè)微信軟文如何植入廣告,我回答了兩個(gè)字,一個(gè)“巧”,一個(gè)“妙”。植入廣告由于成本低,回報(bào)率高:廣告受干擾度低,到達(dá)率高:廣告營(yíng)銷(xiāo)模式靈活,現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng):廣告受眾數(shù)量龐大,接觸率高,因而受到了企業(yè)的青睞。

植入式營(yíng)銷(xiāo)的最高境界就是以不露聲色、“隨風(fēng)潛入夜,潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式,把營(yíng)銷(xiāo)和廣告融入一個(gè)故事、情節(jié)、場(chǎng)景、對(duì)話(huà)、主人公物品、喜好之中,讓人不知不覺(jué)接受產(chǎn)品信息,并且在接受廣告的同時(shí)獲得收益——娛樂(lè)性、知識(shí)性等各種類(lèi)型的收益。當(dāng)然,生硬(直板)的廣告就不是植入式營(yíng)銷(xiāo)了。

而你可以將軟文理解為一個(gè)善于傳播的導(dǎo)購(gòu),它可以把商家想對(duì)消費(fèi)者說(shuō)的話(huà)用軟文的形式表現(xiàn)出來(lái),并且解決了軟文信息表達(dá)的問(wèn)題,如何形成口碑效應(yīng),進(jìn)而吸引粉絲,傳播企業(yè)品牌,增加知名度。那么如何在軟文中植入廣告呢?下面幾個(gè)策略可供參考。

(1)故事情節(jié)植入

提及故事,不少人充滿(mǎn)了期待,因?yàn)槲覀儚男【蛺?ài)聽(tīng)故事。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),講述一個(gè)企業(yè)的故事,或者發(fā)生在企業(yè)的故事,會(huì)讓用戶(hù)感受到企業(yè)的文化氛圍,畢竟故事就是生活的一種藝術(shù),而生活又離不開(kāi)產(chǎn)品,所以將企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)文化用故事來(lái)表達(dá),是非常合情、合理、自然的。舉例來(lái)說(shuō),如可以把旅游公司植入內(nèi)容當(dāng)中,內(nèi)容有可能是發(fā)生在旅游途中,這樣消費(fèi)者不僅可以知道品牌,還可以看到旅游公司的服務(wù)品質(zhì),不致反感。

(2)文本圖片植入

你的產(chǎn)品用圖片加軟文來(lái)進(jìn)行表達(dá)或者描述,企業(yè)可以在文章中插入你的企業(yè)Logo、產(chǎn)品Logo或者水印,只要美觀(guān),就會(huì)產(chǎn)生自然的植入效果?;蛘吲浜门c企業(yè)所宣傳的信息相關(guān)的圖片。切記,好的圖片可以吸引有相同愛(ài)好的用戶(hù),賦予品牌人情味,使廣告植入的更自然,使品牌和用戶(hù)興趣牢牢結(jié)合在一起。

(3)段子植入

好玩、幽默、有趣、人生感悟或者笑話(huà)類(lèi)的段子會(huì)令人受益匪淺,感悟頗深,因此企業(yè)把品牌植入到這些最受歡迎的段子中,客戶(hù)一定會(huì)贊嘆創(chuàng)意的精妙,而不會(huì)反感。

(4)輿論熱點(diǎn)植入

細(xì)心觀(guān)察你就會(huì)發(fā)現(xiàn)每天都會(huì)有網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)人物或者事情,企業(yè)可以針對(duì)這些熱點(diǎn)人物設(shè)計(jì)廣告,并悄無(wú)聲息的植入廣告。但是必須敏銳的觀(guān)察輿論熱點(diǎn)的進(jìn)度,不要等到熱點(diǎn)事件關(guān)注度下降之后再策劃,那時(shí)已經(jīng)為時(shí)已晚。

(5)硬性植入廣告

在文章末尾設(shè)置二維碼及公司介紹的圖片。如制作美圖、水印、嵌入二維碼或者微信號(hào),嵌入含有公司Logo或者是微信賬號(hào)的熱點(diǎn)圖。

(6)文章開(kāi)頭植入

每篇文章開(kāi)始,你可以自然的流露出產(chǎn)品信息,例如,“大家好,我是小杜,今天為大家推薦的文章是、、、、”或者“某某企業(yè)邀請(qǐng)你關(guān)注、、、、”。

(7)軟文結(jié)尾植入

軟文結(jié)尾是產(chǎn)品信息流出的重點(diǎn)地方,企業(yè)可以來(lái)句:某某企業(yè)感謝你對(duì)本文的閱讀,如果你對(duì)我們的文章滿(mǎn)意,記得給好評(píng)喲。另外可以在文章的下面加上文章的來(lái)源網(wǎng)址。

(8)視頻植入及語(yǔ)音植入

這個(gè)策略比較容易理解,就是在視頻中植入企業(yè)Logo或者圖片。而對(duì)語(yǔ)音來(lái)說(shuō),不太適合植入廣告,但是可以植入,辦法就是介紹一下你是誰(shuí)。例如:親,我是小杜。又或者各大名牌的手機(jī)都有其設(shè)定的幾種鈴聲和短信提示音,可以讓大家通過(guò)熟悉的鈴聲或者是短信提示音來(lái)聯(lián)想到手機(jī)的品牌。

(9)用戶(hù)體驗(yàn)式植入

人們都在自己的朋友圈里記錄自己的生活經(jīng)驗(yàn)和感受,這些內(nèi)容當(dāng)中一定有相當(dāng)?shù)谋壤龝?huì)涉及自己使用的產(chǎn)品。而這些體驗(yàn)與使用就構(gòu)成了口碑效應(yīng)。如果企業(yè)發(fā)起活動(dòng),讓用戶(hù)主動(dòng)來(lái)講述自己使用產(chǎn)品的體驗(yàn)并給予獎(jiǎng)勵(lì),那么就可以激發(fā)用戶(hù)向朋友傳播這個(gè)品牌。當(dāng)然,要找那些粉絲多的意見(jiàn)領(lǐng)袖來(lái)進(jìn)行體驗(yàn)與分享,從而完成植入。尤其是企業(yè)要尋找各個(gè)興趣領(lǐng)域的“消費(fèi)專(zhuān)家”、“消費(fèi)達(dá)人”,讓他們樂(lè)于分享自己的收獲,吸引更多的人參與其中。因?yàn)樵谏鐣?huì)化媒體大行其道的環(huán)境下,消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為已經(jīng)不單單依靠商家提供的產(chǎn)品和銷(xiāo)售介紹,他們更傾向于聽(tīng)取身邊好友以及其他網(wǎng)友的消費(fèi)建議。企業(yè)可以通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的引導(dǎo)、分享與評(píng)價(jià),向用戶(hù)實(shí)行精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)。

綜上所述,植入式廣告無(wú)處不在,悄無(wú)聲息地影響著我們的生活。企業(yè)微信在利用軟文植入廣告的同時(shí),一定要注意用戶(hù)的體驗(yàn),切記用豐富、精彩并且用戶(hù)感興趣的內(nèi)容,提高用戶(hù)黏性,從而與用戶(hù)進(jìn)行深度溝通,獲得口碑傳播與好評(píng)。但是要注意四點(diǎn):第一,植入式廣告要符合公司的整體形象,植入必須要對(duì)產(chǎn)品形象帶來(lái)正面積極的效果,例如,有關(guān)生命健康的產(chǎn)品就不適合做幽默惡搞段子的植入式廣告。第二,植入廣告的內(nèi)容只有與受眾相互吻合,才能確保產(chǎn)品的相應(yīng)信息能夠精準(zhǔn)達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)群體。第三,植入廣告的數(shù)量必須適度。適當(dāng)數(shù)量的植入廣告往往會(huì)取得比較好的效果,但正所謂物極必反,倘若植入廣告數(shù)量過(guò)多,很可能會(huì)起到副作用。第四,植入方式必須合理隱形,要巧妙天成,而且合情合理,似“水入大海不著痕跡”,觀(guān)眾接受起來(lái)比較容易。

總之一句話(huà),把粉絲當(dāng)成你的朋友來(lái)看待,他們也將把你當(dāng)朋友來(lái)看待,這就是境界最高的植入式廣告了。



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